書單 | “閱”享新春，3本好書陪你過年
2024-02-19來源：廣發基金
投資有門道，理財沒煩惱。大家好，我是向上學長，歡迎收聽今天的《廣發投資進化論》。
新春佳節在即，難得的春節長假，除了好好地休養生息，也是給自己充電的好時機。今天咱們不聊市場也不聊基金，學長給大家分享3本投資經典書籍，長假無論是出游還是宅家，不妨抽空品讀一二，讓假期更加充實有意義。
01 《牛奶可樂經濟學》
“假設你獲得了一張美國大歌星埃里克·克萊普頓今晚演唱會的免費門票，且不能轉售?？闪硪幻绹蟾栊酋U勃·迪倫今晚也在開演唱會，你也很想去。迪倫的演唱會票價為 40 美元，你的心理承受價格是 50 美元。除此之外，看兩人的演出并無其他成本。試問，你去看克萊普頓演唱會的機會成本是多少？”
想想看，如果是你，你會給出怎樣的答案？在思考過后，你是不是對“機會成本”這一概念有了更直觀的理解？
這個案例，出自書籍《牛奶可樂經濟學》，這本書的作者是羅伯特·弗蘭克，是康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。
弗蘭克教授在上課時喜歡通過幽默風趣的笑話來吸引學生們的注意，同時他對自己所講的笑話要求非常高，要求跟上課內容相關，久而久之，他便積累了很多跟經濟學相關的有趣案例。
他在這些案例中，用經濟學的原理和方法來解釋一些在現實中司空見慣但很少人深究原理的現象，比方說，“為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣”“為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多”，并通過這些事例和解釋，進一步加深人們對經濟學的理解。
如果大家對微觀經濟學感興趣，這本書還有教材版本《牛奶可樂經濟學教材版》，里面同樣是通過生動風趣的案例來講述經濟學原理，例如供給和需求、消費者行為理論、個人需求和市場需求、企業及市場結構理論等，幫助我們輕松學習。
02 《原則》
《原則》這本書的作者是著名的橋水基金創始人瑞·達利歐。瑞·達利歐被譽為“金融界的喬布斯”，其創辦的橋水基金目前管理規模已達到千億美元級別，是美國投資界的傳奇。
達利歐認為，我們可以像看待機器一樣看待生活和經商，并將其系統化為一系列的原則?！对瓌t》這本書收錄了達利歐在為人處世和公司治理的原則語錄，包含21條高原則、139條中原則和365條分原則，是反映他成事方法論是指導手冊。
雖然不必照搬這些原則到自己的生活中，但借鑒書中的觀念，仍然有助于大家分清愿望與現實，更清醒地執行正確的決策。
下面為大家摘錄兩段書中的語句，希望小伙伴們在讀完整本書后，都能有屬于自己的感悟。
“當真相與愿望不符時，大多數人抗拒真相。這很糟糕，因為好東西會自己照顧自己，而理解和應對不好的東西才是更重要的。
“不要固守你對事物“應該"是什么樣的看法，這將使你無法了解真實的情況。很重要的是，不要讓偏見阻礙我們保持客觀。想要取得好結果，我們需要冷靜而不是情緒化?！?/div>
03 《怪誕行為學》
《怪誕行為學》的作者為丹?艾瑞里，是麻省理工著名的行為經濟學家。他年輕的時候曾經歷一場意外，在醫院度過了一段療養時間。期間，他用局外人的視角去分析身邊人的行為，并跟經濟關聯起來，這為他后續開展行為經濟學研究提供了契機。
《怪誕行為學》通過一系列實驗研究，顛覆了人們普遍認同的“人的行為是完全理性”的假設。在丹?艾瑞里看來，人的決策行為中總是帶有各種非理性，無論是咖啡、減肥、買一輛車還是談戀愛。
舉個例子，書中曾針對“免費”展開過一段討論。大家有沒有發現，在“免費”的情況下，人們時常容易做出一些“非理性行為”，例如住酒店時拿走免費的浴帽、鞋套，但可能以后根本不會用上；在逛街時參加商家活動，貪圖“免費送”的小飾品，卻給出了幾十甚至幾百元的加工費；甚至于，會因為免費的A選擇而放棄更好的B選擇。
為什么“免費”如此誘人？書中給出的答案是這樣的，“多數交易都有有利的一面和不利的一面，但免費使我們忘記了不利的一面……人類本能地懼怕損失，免費的真正誘惑力是與這種懼怕心理聯系在一起的。我們選擇某一免費的物品不會有顯而易見的損失，但假如選擇的物品是不免費的，那就會有風險……于是，如果讓人們選擇，我們就會盡量朝免費的方向去找?！?/div>
除了“免費的代價”，書中還從“為什么人們喜歡比較和攀比”“為什么我們可以心想事成”“為什么有人喜歡買貴的東西”等大量有趣的問題切入，探討背后潛藏著的行為經濟學原理。
至于怎么解釋以上提到的這些行為現象，這里就留個懸念。具體答案，大家可以自己在書中尋找哦。
以上就是本期要分享的全部內容，希望上述3本書可以為大家的假期增添一些趣味。
新春將至，在此，向上祝您和家人們闔家安康，萬事興“龍”，喜樂連年，一路長紅！
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